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藥店這些促銷都違法,將嚴(yán)查
來源: 發(fā)布日期:2018-08-02 發(fā)布者: 共閱1018次 字體:
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在世界杯、端午節(jié)等標(biāo)志性日子到來時(shí),藥店促銷大戰(zhàn)也開始上演了。可這其中違法行為并不少,很多藥店人可能還不知道!藥店經(jīng)理人梳理促銷中常見的幾種違法行為,供參考:
一、違規(guī)促銷醫(yī)保類藥品
很多地區(qū)對醫(yī)保零售藥店的促銷做出規(guī)定,要求藥店不得促銷醫(yī)保類藥品。尤其是在醫(yī)保個(gè)人賬戶面臨改革的環(huán)境下,很多藥店人習(xí)以為常的:以會員積分形式為參保顧客兌換日用百貨的行為,一旦查到,將遭嚴(yán)懲。
二、買藥贈(zèng)藥行為
隨著促銷活動(dòng)的日益常態(tài)化,走訪藥店發(fā)現(xiàn),隨處可見的“買藥送驚喜”、“會員驚爆價(jià)”等字樣的海報(bào),尤其是針對會員開展的各種買藥贈(zèng)藥行為,很多已經(jīng)構(gòu)成違法。
而常見的“買藥品贈(zèng)藥品”或者“買商品贈(zèng)藥品”行為,哪些算是違法呢?
根據(jù)《藥品流通監(jiān)督管理辦法》第二十條規(guī)定:“藥品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)不得以搭售、買藥品贈(zèng)藥品、買商品贈(zèng)藥品等方式向公眾贈(zèng)送
處方藥或者甲類非處方藥”。
因此,一旦買藥贈(zèng)藥行為中,印有“RX”或者紅色“OTC”標(biāo)識的處方藥與甲類非處方藥也出現(xiàn)在其中時(shí),已經(jīng)構(gòu)成違法,就要注意了。
三、促銷信息變藥品“廣告”
我國法律法規(guī)對藥品廣告有專門的審查要求,而我們在促銷活動(dòng)中常見到的
“熱銷”、“搶購”、“試用”
等字眼均違反《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》,同時(shí),
免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送、有獎(jiǎng)銷售、以藥品作為禮品或者獎(jiǎng)品等
也屬于違法行為。
我國《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》第十二條“藥品廣告應(yīng)當(dāng)宣傳和引導(dǎo)合理用藥,不得直接或者間接慫恿任意、過量地購買和使用藥品,不得含有以下內(nèi)容:(二)免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送、有獎(jiǎng)銷售、以藥品作為禮品或者獎(jiǎng)品等”。
《醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》第十一條:“(四)含有表述該產(chǎn)品處于‘熱銷’、‘搶購’、‘試用’等的內(nèi)容”的規(guī)定,屬于發(fā)布違法藥品廣告行為,該局依法對上述違法廣告行為進(jìn)行查處”。
四、促銷提前報(bào)備,時(shí)間做出限制
2016年8月,山東省濟(jì)寧市社保局曾發(fā)布《關(guān)于規(guī)范濟(jì)寧主城區(qū)醫(yī)療保險(xiǎn)定點(diǎn)零售藥店部分經(jīng)營活動(dòng)的通知》,規(guī)定定點(diǎn)零售藥店促銷需提前3天報(bào)備,每次促銷活動(dòng)一般控制在3天之內(nèi),特殊情況不超過7天。
同時(shí),每次活動(dòng)贈(zèng)品品種不得超過10個(gè),贈(zèng)品外包裝須貼有“贈(zèng)品,不予銷售”標(biāo)識,并在專門區(qū)域集中存放。非促銷活動(dòng)期間,促銷用生活用品不得在店內(nèi)擺放、銷售。
除了以上幾種違法促銷外,“未憑處方銷售處方藥”、“促銷中藥師不在崗或者盜刷醫(yī)??ā钡瘸R娺`法行為不再多述。
在藥店管理趨嚴(yán)情況下,多地執(zhí)法部門都同時(shí)開設(shè)群眾舉報(bào)電話,市場經(jīng)濟(jì)體制下,促銷本沒錯(cuò),但是藥品與保健食品有著嚴(yán)格的區(qū)別,藥店人需注意了。
而且就促銷本身來說,首先保證促銷活動(dòng)的合法性,才能保證促銷結(jié)果的有效性和長期可持續(xù)性,一旦舉報(bào)被查,藥店面臨的可能時(shí)降級或撤銷GSP危險(xiǎn)。
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