NHNE2023春季展回顧
隨著傳統(tǒng)互聯(lián)網平臺獲客成本的不斷攀升，讓越來越多的品牌開始轉向新流量平臺和私域，營銷玩法也越來越花哨。依靠公域觸達，種草、轉化、留存、復購等一系列操作，品牌正在開啟公域取水到私域蓄水的鏈路轉化布局。NHNE中國國際健康營養(yǎng)博覽會將視角投向如何高效進行公域收割，低成本獲取流量，5月9日在青島打造了營銷訓練營第二期，為解決流量痛點，鎖定內容轉化，提高ROI提供更多成功的可能。
預計2026年中國保健食品市場規(guī)模將達到2368億元人民幣，滋補保健需要確定性的增量，據(jù)相關統(tǒng)計中國保健食品市場電商銷售渠道的占比逐年增多，2022年DY電商滋補保健行業(yè)持續(xù)發(fā)展，越來越多人在DY電商購買，滋補支付人群中都市銀發(fā)人群增長196%，膳食支付人群中精致媽媽人群增長244%。滋補營養(yǎng)GMV增速超過170%，參茸細貴控比超150%，傳統(tǒng)滋補藥材、即食滋補產品都呈現(xiàn)高增速。膳食保健GMV增速超過190%，膠原蛋白&益生菌高占比，功能糖果控比超300%+。
2022年食品健康行業(yè)高速增長，食品健康22年整體增速133%，其中滋補健康、肉蛋低溫、沖調乳飲三個子賽道增速最為突出，均超過150%，2023年行業(yè)健康趨勢：新減負，不減美味營養(yǎng)、新養(yǎng)生，隨時即食滋補、新生鮮，碼上安心溯源，健康中國是未來的重大戰(zhàn)略方向，國民對健康的關注和追求逐步喚醒，健康期望高漲。
營養(yǎng)保健品消費關系重構，重新?lián)屨枷M心智，2015年前，“貨”在消費關系中占據(jù)主導地位，由此形成以渠道為中心。2015年后，“人”在消費關系的地位逐漸上升，新一代營養(yǎng)保健品牌順應新的“人貨場”關系，通過不斷滿足需求升級，搶占新消費心智。營養(yǎng)保健品消費人群的細分、各類電商、社交、直播平臺的興起均為新營養(yǎng)保健品牌誕生提供全新的商業(yè)內容生態(tài)支撐，加速了新品類與新品牌的誕生。達人分銷對滋補保健品牌重要性和發(fā)展趨勢，帶動品牌全域增長，通過達人專業(yè)的內容創(chuàng)作帶來的品牌效應，激活并帶動全域流量的增長。
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李女士 15989294692（VX 同號）
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中國國際健康營養(yǎng)博覽會（NHNE）基本信息：
展會規(guī)模：40000平方米
展商數(shù)量：1200家
觀眾數(shù)量：共享全國藥品交易會100,000人次專業(yè)觀眾
展會時間：2023年12月5-7日
展會地點：廣州-中國進出口商品交易會展館
健康營養(yǎng)展同期舉辦展會：
中國健康營養(yǎng)原輔料/包裝/設備展（NHi）
中國國際天然食品和飲料博覽會（NFBE）
第87屆全國藥品交易會（PHARMCHINA）
展品內容：
1.功能原料/配料、加工制造：OEM、ODM、OBM、功能性蛋白質、功能性糖類、功能性油脂、功能性甜味劑、營養(yǎng)強化劑、植物提取物、新資源食品、氨基酸、微量元素等、商業(yè)服務
2.保健食品：國家相關部門批準的24種保健功效產品(藍帽子產品)、營養(yǎng)素補充劑
3.營養(yǎng)滋補品：藥食同源、高端滋補品(燕窩、參茸、靈芝、蟲草等),保健茶，保健酒，養(yǎng)生湯、月子餐等
4.健康食品/天然食品：低卡路里/低膽固醇食品、營養(yǎng)強化食品、抗氧化食品、魚油產品、低GI食品、綠色食品、有機食品、植物基食品、抗糖食品、富硒食品、蘆薈產品、花粉產品、蜂產品、功能飲料、功能水、代餐等
5.美容抗衰產品、保健用品：美容食品、口服液、膠原蛋白、輔酶Q10、NMN、蝦青素、活性肽、面膜、護膚品按摩理療儀、水療磁療設備、康復器材、凈化器、家用血壓儀、助眠產品、清潔消毒用品、精油中華養(yǎng)生用品(艾灸、理療、沐足)等
6.腸道健康專區(qū)：益生菌、益生元、膳食纖維、優(yōu)-質油脂、抗幽產品、酵素等
7.特殊營養(yǎng)食品/特殊膳食：臨床營養(yǎng)食品、術后補充營養(yǎng)食品、老年特殊營養(yǎng)食品、嬰幼兒特殊營養(yǎng)食品、其他特定需求營養(yǎng)品等
8.眼部健康：藍莓提取物，視黃醇，蝦青素，葉黃素咀嚼片、軟糖，眼部按摩儀等
9.商業(yè)服務：準入咨詢、申報注冊、檢測機構、知識產權、市場洞察、投融資、媒體傳播、視覺設計、營銷服務、店面管理工具、數(shù)字化工具、智能零售等
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